悪質広告とはどのようなものか？

悪質広告はすべて、パブリッシャー、広告主、オーディエンスとの間でやっと構築された信頼関係を損なう可能性をはらんだものです。GeoEdge では、以下三つのメインカテゴリに分類しています。

• セキュリティ問題の原因となる広告（マルバタイジング）
• 悪質コンテンツを含む広告（商標なし、攻撃的、望まれない、といった広告）
• 仕様や動作に問題がある広告（音声を自動再生する広告など）

最初の悪質広告タイプである、悪意ある広告（マルバタイジング）は、ユーザーセキュリティーに影響を及ぼします。これによりユーザーは、マルウェア普及を目論む悪意ある詐欺の標的となります。パブリッシャーのオーディエンスに対するブランド適合性がない広告を掲載するという境界ギリギリのケースに加え、明らかに攻撃的な広告もあります。これらの広告はパブリッシャーの信頼に修復不可能な損害を及ぼします。例えば、子供向けアプリで、ギャンブルや、マリファナなどの吸引を勧めるという広告です。
一方、低品質広告というものがありますが、これは音声の自動再生やリンク切れ広告といった技術仕様問題を伴うもので、ユーザーエクスペリエンス低下の原因となります。

トラスト＆セーフティ部長のスシュマ・ラーマチャンドラ氏は、InMobiが見つける悪質広告のほとんどが、攻撃的または誤解を招くクリエイティブを含んでいる、と述べました。それらの広告は製品に関連して虚偽または詐欺の請求を行い、望まれないコンテンツからユーザーが退出できないように 「閉じる」のボタンを付けないが多いです。

シーブ氏は悪質広告の 2 段階攻撃について説明しました。最初は、インセンティブを使ってユーザーを惑わし、悪質広告をクリックさせます。ユーザーがライディングページに移ると第 2 段階が始まり、本物らしく見せながら詐欺に導きます。フィッシング詐欺や偽造商品販売は、このケースに当たります。

なぜ悪質広告と戦うのか？

悪質広告は企業のブランドエクイティーを損ないます。パブリッシャーとオーディエンスの関係を害し、ブランドの信頼に修復しがたい損害をもたらします。言うまでもなく、広告クオリティーはパブリッシャーの収益に大きく影響します。悪質広告は、ユーザーの解約のほか、PRやオンラインレビューでの低評価につながり、収益機会も損ないます。悪質広告は、規制に関する問題を多く引き起こす可能性もあります。特定タイプの広告コンテンツを禁止している地域もあり、不許可広告を使用した場合、制裁や罰金が科せられることがあります。

シーブ氏は広告クオリティーの現状を説明しました。悪質広告の騙し方はますます巧妙になっており、その検出はだんだん難しくなっています。悪質広告の普及により、業界の利害関係者らは、戦略的収益チャンネルとしてのプログラマティック広告の安全保護を専門とする、広告クオリティーパートナーへの投資が必要だと感じています。

悪質広告との戦い

悪質広告の阻止のために、パブリッシャーはどんな対策が取れるのでしょうか？　シーブ氏の話によれば、広告クオリティーは一つのビジネス選択です。パブリッシャーは、短期戦略と長期戦略を分けて検討する必要があります。

InMobiとGeoEdgeにとってユーザー保護とは、ユーザーが同意せず知識もない状態でデバイスにマルウェアを注入するという攻撃に対する、共同の責務です。シーブ氏は、IoT デバイスを標的にしたマルバタイジング攻撃をGeoEdgeが発見したことを説明しました。その攻撃は、ストリーミング配信者のユーザーのプライバシーを侵害し、不正なアプリをダウンロードさせる、初の広告ベースのサイバー攻撃です。

この新手の悪質広告は、広告エコシステムというものがマルバタイジングを完璧に排除するわけではないことを示しています。シーブ氏は述べます。「あなたが多種多様な広告主に開放したいことに付け込み、悪意あるアクターは侵入を試みます。金銭を狙う新手の詐欺師はいつでも存在するのです。最近の IoT デバイス攻撃は新種の攻撃ですが、そのようなものは、他にも生まれるでしょう」

ビジネス構築のための広告インテグリティー

マルバタイジング問題では、洗練された検出やブロック技術が大規模に求められます。InMobiは、デジタルエコシステムをさらに安心安全で利益あるものとするため、ほぼ 4 年にわたってGeoEdgeと密接に提携しています。ラーマチャンドラ氏は述べます。「悪意あるクリエイティブは正当なキャンペーンやライディングページをまねることが多いです。広告が本物であるか、悪質業者がユーザーを惑わそうとしたものかを見分けることが課題となっています。私たちは、クリエイティブの出発点から最終目的地であるライディングページまでの経路全体をチェックする必要があります」

トラスト＆セーフティ部長としてラーマチャンドラ氏は、InMobiが広告クオリティーベンダーと提携することがいかに重要かを伝えました。同氏は述べます。「しっかり対策を講じれば、プラットフォームの広告クオリティーは守れるのです」

そして信頼ある広告クオリティーベンダーとの提携により、警戒態勢を維持して、戦略的収益チャンネルとしてのプログラマティックを守っていくことができるようになります。

GeoEdgeは単なる技術を超えたサポートをお約束します。そしてGeoEdgeは真のパートナーシップをお約束します

GeoEdgeは広告エコシステムを通じて、パートナーと連携してパートナーに尽くします。GeoEdgeのパートナーになれば、最先端技術が提供されるだけでなく、世界中の一流のパブリッシャーやプラットフォームから引き出されるインサイトも得ることができます。同時にGeoEdgeは、ユーザーの安心安全と、活況なデジタル分野に全力で尽くします。