概要 

フィナンシャル・タイムズは、その真摯さで国際的に認められている、世界有数の報道機関です。オンラインの読者（視聴者）が誠実でオープンな関係を期待する時代において、フィナンシャル・タイムズは、安全で魅力的なユーザー体験を維持することで、読者との信頼を築いてきました。

純広告ビジネスが大半を占める中で、これらのキャンペーンを管理することは本当に大変なことでした。GeoEdgeはその負担を軽減し、フィナンシャル・タイムズが安全で魅力的な広告体験を通じて読者に最高の価値を提供できるようにしました。

課題 

GeoEdge と提携する以前は、フィナンシャル・タイムズの広告品質チェックは電子メールベースで、手作業で処理され、多忙なキャンペーンマネージャーチームの時間と注意を奪っていました。この非効率的なプロセスは、広告キャンペーンが実稼働するまでの時間を遅らせることになりました。

その結果、クリエイティブのテストがうまくいかず、規格外の広告がWebサイトに読み込まれ、レンダリングの問題やロード時間の長さが生じ、ユーザーエクスペリエンスが損なわれました。さらには、パブリッシャーのブランドとユーザーの継続利用に直接影響を及ぼしかねませんでした。

つまり、このチームはしっかりとしたツールを使わずに手作業で時間を浪費し、非効率的な結果をもたらしていたのです。

解決策 

GeoEdgeには、すべてのクリエイティブチェックのワークフローを管理し、関連性のある広告のみがクオリティーチェックのプロセスを通過できるようにするプラットフォームがあります。これにより、フィナンシャル・タイムズでの広告体験が確実なものになることを可能にしました。シンプルな三つのステップのワークフローにより、チームはあらゆるタイプの純広告キャンペーンをわずか90秒でアップロードし、適切なレギュレーションに照らし合わせてテストし、広告サーバーに直接アップロードすることができます。

広告キャンペーンが開始されると、自動的に広告遷移先ページのスクリーンショットが撮影され、掲載後に再び起こる広告会社とのやり取りをなくします。違反や規格外の広告があれば、簡単に広告会社と共有することができます。

成果 

フィナンシャル・タイムズは、編集コンテンツだけでなく、広告コンテンツについても真摯さを保っています。安全で魅力的な広告体験がユーザーエクスペリエンスを向上させ、読者からの信頼を得ています。クリエイティブのクオリティーチェックを自動化し、迅速、綿密かつ正確なテストを実施することで、高品質の広告体験を保証し、手作業による検証やキャンペーン管理の負荷を軽減して効率を向上させます。

GeoEdgeとの提携により、フィナンシャル・タイムズと広告会社の間のワークフローの効率化が図られ、透明性も改善されました。