GeoEdgeは、日本のパブリッシャーが、政治的な影響を受けやすい広告の自動ブロックルール作成をサポートします。
プログラマティック広告による収益の向上は、通常、低品質の広告や望まれないコンテンツがチェックされずに配信されるというマイナス面を含んでいます。このようなタイプの広告は、悪意のある活動や欺瞞的な活動を広めることで、常にエンドユーザーに害を与えるわけではありませんが、パブリッシャーの評判や誠実さに対する潜在的な被害は、時として大きくなる可能性があります。 そのような広告のカテゴリの一つは、パブリッシャーの間では、扇情的な政治色の強い広告コンテンツと認識されています。このカテゴリーに分類される広告には、センセーショナルなメッセージや、有名人や政治家の画像が表示されることがよくあります。
* クリエイティブ内の文字は伏せています
GeoEdgeは、2人の業界エキスパートに話を聞きました。
株式会社FLUXの柳田竜哉シニアマネージャーは、プログラマティック技術の導入と最適化について、パブリッシャーにアドバイスしています。「広告を通じた不要な政治的コンテンツ配信の問題は、プログラマティック広告の黎明期から存在しています。この種の広告は、信頼できるコンテンツソースとしてWebユーザーの信頼を集めるニュースサイト、報道機関、ポータルサイトにとって、特に敏感な問題です。これらのパブリッシャーのドメインで配信されるこのような広告は、極端で誤解を招くと考えられるため、場合によってはパブリッシャーの信頼性を損ねる可能性があります。さらに、ユーザーは、このようなコンテンツがウェブサイトによってスポンサーされているという印象を受け、パブリッシャーのブランドをこれらの過激なメッセージングと関連付ける可能性があります」
GeoEdge のシニアアカウントディレクターである勝井善明は、「GeoEdge は、SSP やエクスチェンジなどの複数のプログラマティックチャネルを通じて配信される、扇情的な政治色の強い広告キャンペーンを常時数十件確認しています」と述べています。「もちろん、これらの広告を認識しているパブリッシャーもいますが、この種のコンテンツが自社のウェブサイトで定期的に配信されていることに気づいていないパブリッシャーもいます」
この問題は、日本のパブリッシャーに限ったことではありません。GeoEdgeのセキュリティーチームは、最近米国でも、反民主主義的なメッセージを含む共産主義者のプロパガンダコンテンツを表示する広告を検出しました。これらの広告は、政情不安や不安定さを強める目的で、海外から出稿されたと推測されます。米国のプレミアムパブリッシャーは、このようなメッセージをメディア自身が支援している、とWebユーザーが誤って判断し、パブリッシャーのブランドに対する不信感が高まることを懸念しています。
柳田氏はこう付け加えます。「これらの広告の課題は、固定のドメインでクリーンなランディングページにつながらないということです。むしろ、このコンテンツの背後にいる人々は、複数のドメインを使用していることが多く、定期的に新しいドメインが表示されます。キャンペーンや配信チャネルも変化するため、パブリッシャーが一つの不要な広告のソースを検出してプログラマティックチャネルに知らせることに成功しても、残りの広告はブロックされないのです」
* クリエイティブ内の文字は伏せています
勝井はこう言及します。「GeoEdge はこのようなキャンペーンを認識しており、当社のセキュリティーチームは新たな脅威を発見するために継続的な調査を行っています。当社のリアルタイム ブロッキング システムでは、さまざまな検出ツールにより、これらの広告をリアルタイムで検出し、ブロックすることを保証するソリューションを提供しています。また、パブリッシャーは、クリエイティブのレビューツールであるAdWatchを通じて、ウェブサイトに掲載されたすべてのバナーを確認することができます。
AdWatchは、グリッドビューデザインですべてのプログラマティック広告を表示します。この機能は、パブリッシャーにすべてのプログラマティック広告への透明性とアクセス性を提供するものであるのに加え、この業界のそれほど短くない歴史の中で初めてのものであるため、私たちはこの機能を非常に誇りに思っています。
しかし、結局のところ、どのような種類のコンテンツが許可され、どのような種類がブロックされるべきかを最終的に決定するのはパブリッシャーです。GeoEdge は透明性と、必要に応じてパブリッシャーが行動を起こすためのツールを提供するプラットフォームなのです」
勝井はこう総括しています。「GeoEdgeのメンバーは、媒体運営をするお客様やパートナーとの対話にできるだけ多くの時間を費やし、どのような問題があり、GeoEdgeがどのようにサポートできるかを理解するようにしています。既存のお客様や新しいお客様とは、定期的に広告品質市場の概要を説明し、企業ポリシーに沿わない広告をブロックする設定をするよう徹底しています。各パブリッシャーには独自のニーズとポリシーがあるため、同じアカウント設定を使っているクライアントはありません。場合によっては、日本でクライアントのフィードバックを受け、市場特有のニーズに答えるカスタマイズされたソリューションを設計することもあります」
