導入事例 - 東洋経済新報社

東洋経済オンラインの紹介

東洋経済新報社は、雑誌「週刊東洋経済」を中心に、見識あるビジネス・プロフェッショナルの読者に向けて、質の高い経済・ビジネスジャーナリズムを発信しています。中でも同社が2003年6月にスタートしたWebメディア「東洋経済オンライン」では、ユーザーがすべてのコンテンツにシームレスで充実した体験ができるよう専念しており、いまや日本のビジネスオンラインメディアの礎となりました。サイト運営では、定期購読モデルを採用するとともに、信頼できる広告の掲載に努め、安定した収益構造の確保と、洗練された読者からのコンテンツ及び広告への期待に応えています。

掲載広告の信頼性を維持

近年、日本のプログラマティック広告チャネルには、悪質なクリックベイトや詐欺、人を欺く商品・サービス告知が氾濫しています。このような悪質な広告があふれていること自体、ユーザー体験を損なうだけでなく、パブリッシャーの評判を下げることにもつながります。
喫緊の課題は、こうした広告がユーザーに届く前に遮断することできるかどうかですが、こういった広告は欺瞞的または悪意のある性質を隠しており、誤って分類されることが多くなっています。

「特に有害なのは健康や医療に関する一部の低品質広告で、掲載することでユーザー体験を低下させるだけでなく、オンラインメディアの価値をも損なってしまいます。これらの広告は信頼性に欠ける場合、付随するジャーナリズムに影を落とし、その信頼性を脅かします」

ビジネスプロモーション局デジタル業務推進部

GeoEdgeによる画期的なソリューション

広告の品質を維持することは、洗練された読者の信頼と関心を維持するためには不可欠です。低品質の広告は一時的に収益を上げるかもしれないが、長期的なブランド毀損や読者層の喪失という代償を払うことになることを認識し、同社は断固とした行動をとりました。高い広告品質を維持するため、同社はGeoEdgeの強固な広告フィルタリングとリアルタイムブロック機能を導入しました。
GeoEdgeのリアルタイムブロッキングシステムは、ドメインブロック、キーワードフィルタリング、詳細なインシデントトラッキングなどの機能に加え、掲載された広告キャンペーンのクリエイティブや遷移先ページの詳細が閲覧できる「AｄWatch」もあります。これらの機能を組み合わせて利用することで、クリーンで安全、かつ高評価の広告環境を維持し、かつユーザー体験と媒体ブランド品質の両方を守ることができます。
GeoEdgeのリアルタイムエンジンにより、同社はすべての広告クリエイティブと遷移先ページの内容がチェックでき、パブリッシャーと読者の両方が期待する高い基準を満たすことができるようになりました。これにより、GeoEdgeでの一次ブロックによる品質管理が一層効率的になりました。

「GeoEdge を導入する前は、接続している各 SSP に個別に広告ブロックをリクエストする必要がありましたが、GeoEdgeを使い始めてからは、このリクエストの頻度が大幅に減りました」

ビジネスプロモーション局デジタル業務推進部

広告クオリティ向上の先には

東洋経済オンラインは、GeoEdgeの導入により、悪質広告や低品質広告が引き起こす厄介な問題を払拭するだけでなく、より高いユーザー体験の基準を設定することができました。
GeoEdgeのシステムを導入することで、パブリッシャーは業務効率を向上させることができ、ユーザー、広告主、パブリッシャーといったすべてのステークホルダーに利益をもたらす、より健全な広告エコシステムの構築を推進することができます。